Um farmacêutico chamado John Stith Pemberton trabalhava fórmulas medicinais, quando, em 1886, inventou uma bebida borbulhante e refrescante. Era Coca-Cola. O crescimento das vendas é acelerado e a publicidade passa a fazer parte da história da marca. “Isto faz um bem”, por exemplo, dura 14 anos. É seguido, já na década de 1960, por “Tudo vai melhor com Coca-Cola”. Inovação recente aconteceu com a criação da plataforma de Real Time Marketing para a Copa do Mundo da FIFA™ 2014, transformada em uma estrutura permanente. Em 2016, vem a estratégia global de marca única: “Taste the feeling” (“Sinta o sabor”).

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